Te presentamos las 10 grandes corporaciones que
controlan prácticamente todo el mercado de alimentos, cosméticos, y
demás productos que consumimos cotidianamente.
(clic en la imagen para verla con mayor detalle)
Vivimos en una época en la que se nos
invita a definir nuestra identidad a partir de los productos que
elegimos consumir. Lo que ridiculamente nos venden como un ejercicio
existencial de libre albedrío, dentro del cual tenemos la radiante
autonomía para decidir si vamos a lavar nuestro cabello con un producto
de L’Oreal o con uno de Pantene, si vamos a comenzar nuestro día alimentándonos con unas hojuelas azucaradas de Nestle o con un Corn Pops de Kelloggs, o incluso para elegir si celebraremos nuestra decadencia gastronómica asistiendo al KFC o al Pizza Hut,
lo cierto es que esta virtual libertad está acotada a la colosal gama
de productos que derraman en el mercado solo diez grandes compañías.
De acuerdo a lo anterior hay dos
fenómenos particularmente significativos en la construcción de la
sociedad contemporánea. Por un lado el hecho de que el mercado, o mejor
dicho la mercadotecnia, ha logrado penetrar el grado más íntimo de
nuestra existencia, la auto-percepción. El que la mayoría de personas,
ya sea consciente o inconscientemente, asuma como principal
diferenciador el grupo de objetos de los cuales se rodea, y en
consecuencia de las marcas que respaldan a estos productos, nos indica
que al momento de concebirnos, de percibir nuestra propia identidad,
dificilmente desasociamos nuestra escénica de nuestros hábitos de
consumo. El siguiente fenómeno se refiere a esta libertad simulada que
nos sugieren las grandes corporaciones, un escenario repleto de logos,
paletas de colores, slogans, y construcciones colectivas en torno a las
marcas. Y si lo analizamos objetivamente, no solo no estamos gozando de
una libertad –pues el margen de una identidad social más allá de lo que
consumimos es mínimo– sino que ni siquiera es que exista una diversidad
real, pues aquellas pequeñas marcas que pretendían ofrecer ‘algo
diferente’, fueron ya absorbidas por los grandes conglomerados
comerciales.
Este infográfico que ilustra esta nota, y el cual se puede consultar en un formato mucho mayor dentro de este enlace o dando clic sobre la imagen, nos sugiere que Coca Cola, Pepsico, Kelloggs, Nestle, Johnson & Johnson, P&G, Mars, Unilever y General Mills, poseen decenas de marcas que impregnan la cotidianidad de millones de personas alrededor del mundo.
Curiosamente este mismo fenómeno, el
acaparamiento de prácticamente todas las ‘opciones’ dentro del mercado
por parte de monumentales corporaciones, se replica en otros rubros, por ejemplo el de los medios de comunicación, o en el caso de los bancos, un sector que en los últimos treinta años ha visto reducirse en un 30% las empresas que los controlan tras múltiples fusiones en las que las mayores entidades corporativas terminan por absorber a los más pequeños.
Espero que tras analizar este
infográfico la próxima ocasión que vayas al supermercado no te rindas
ante el espectacular despliegue de marcas y productos que buscan
consagrarte como un ser pseudolibre. Pero que sobre todo recuerdes que
tu identidad no está definida por las bifurcaciones virtuales que
protagonizan Mac-Microsoft, CocaCola-Pepsi, o Colgate-Crest, sino que
esta va configurándose por la manera en que recibes, procesas y
compartes información que resulta de tus experiencias personales.
